Référencement naturel : les principes de bases

Résultats recherche GoogleLe référencement naturel permet aux sites web d’être affichés (ou non…) dans les résultats dits naturels (ou organiques) des moteurs de recherche.

Apparaître dans ces résultats et obtenir ainsi des visiteurs est gratuit. Encore faut il que le site s’y prête car la concurrence dans la plupart des domaines d’activités est importante.

En France, on parle essentiellement de Google qui concentre 90% des recherches des internautes.

Les algorithmes des moteurs de recherche restent confidentiels et prennent en compte de très nombreux paramètres. Cependant, avec le temps et l’analyse des résultats des actions, il existe certaines règles que l’on peut considérer comme sûres.

Voici quelques points à considérer, mais chacun d’entre eux possède son lot de complexité et de subtilités qui ne seront pas abordés dans cet article rappelant uniquement les quelques principes de bases.

Le contenu

Contenu pour GoogleLes robots de Google analysent sans cesse les pages et les sites internet en parcourant les différents liens qu’ils y trouvent. Ils vont  décortiquer en plusieurs fois le contenu des pages et leurs associer des mots et expressions clés.

Il est donc nécessaire de leur proposer un contenu de qualité et optimisé.

Le contenu doit être unique :

  • Si le même texte est déjà présent sur d’autres sites, il y a peu de chance pour que votre page se positionne correctement.
  • Si de nombreuses pages proposent un contenu dupliqué, l’ensemble du site peut être pénalisé.
  • Plus vous aurez de pages avec un contenu unique et pertinent, plus vous aurez de chance d’apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

Ce contenu pourra être rédigé de manière optimisée. Il convient par exemple d’utiliser au mieux les balises de titres (H1, H2 etc.) en conservant une structure logique et pertinente. A chaque page pourront être associés 1 ou plusieurs mots clés qu’il conviendra d’intégrer dans le texte et dans les emplacements stratégiques (titre etc.).

Une phrase récurrente dans l’univers du référencement : « Content is King »…

Les liens

liens et maillageLe maillage interne

Une fois arrivés sur un site, les robots de Google parcourent les pages en suivant les liens. Il est dont important de leur permettre d’accéder à l’ensemble des pages. L’architecture (menus, arborescence, rubriques etc.) du site est donc à considérer avec attention. Le contenu d’une page peut également intégrer des liens vers d’autres pages à l’intérieur du site.

Les liens entrants (ou backlinks)

Chaque lien entrant est considéré par Google comme un vote positif pour votre site.

Cela permet d’élaborer un indice de qualité, de confiance et de notoriété d’une page ou d’un nom de domaine. Donc en théorie, plus vous obtenez de liens externes, plus vous montez dans les classements. A noter, qu’il est intéressant d’obtenir des liens vers votre page d’accueil, mais également vers les pages internes. Les liens n’ont pas tous la même valeur. Un lien depuis un site de référence, dans une même thématique ou un même secteur géographique, sera bien plus efficace que des dizaines de liens depuis des sites sans aucune crédibilité ou notoriété. Multiplier les liens non pertinents et de faible qualité peut même s’avérer dangereux car Google pénalise ce genre de pratique.

 

L’ancre du lien est la chaîne de caractères contenant le lien. Par exemple : sur un lien site Internet, l’ancre contient les mots sites et internet. Ces mots seront associés à la page de destinations. Dans la mesure du possible, il est intéressant de proposer des ancres pertinentes et correspondants aux mots clés des pages de destinations.

 

La technologie

Google (et les autres moteurs) parcourent les pages HTML. La qualité du code et de l’architecture des sites est importante dans le classement des pages et des sites. Rapidité d’affichage, ancienneté du site, présence des bonnes balises aux bons endroits (Title, alt sur les images etc.). Les préconisations de Google sur ces points là sont à peu près connues et transparentes. Ces paramètres sont pris en compte sur la plupart des sites actuels et ne constituent plus un facteur particulièrement différenciant, pour peu qu’ils soit bien intégrés.

Conclusion

Le référencement intègre de nombreux paramètres et leviers d’amélioration. Il convient tout de même de ne jamais négliger l’internaute dans le choix de sa stratégie. Même si le site parvient à se positionner dans les résultats des moteurs, un contenu pauvre en qualité ou un résultat non conforme à ses attentes pourra s’avérer contre-productif.

A noter aussi l’impact grandissant des réseaux sociaux dans ces résultats naturels. Essayer d’intégrer la réelle réactivité des internautes dans le classement des sites est un des objectifs des moteurs de recherche. Cela permet, en théorie, d’intégrer un paramètre de classement plus « humain » au coeur des autres nombreux facteurs automatisés pris en compte.

Pour toutes informations complémentaires ou un audit de votre site Internet, n’hésitez pas à nous solliciter !

6 réflexions au sujet de « Référencement naturel : les principes de bases »

  1. agence web

    Bonjour,
    Je me suis demandée qu’est-ce qui est plus préférable pour le référencement de son site: faire appel à un professionnel ou l’entreprendre soit même (en s’informant juste des principes de bases)?

    Angela

    Répondre
    1. Stéphane Auteur de l’article

      Bonjour Angela,

      c’est devenu un domaine complexe et concurrentiel, il est à mon avis indispensable d’être accompagné par un professionnel, au moins pour la dimension technique.
      Après, il est certain que tout ce qui touche au volume et à la qualité des contenus peut être (devrait être ?) en partie entrepris par les responsables du site qui connaissent forcément mieux leurs internautes et leur contexte que l’agence ou le prestataire choisi.
      Dans le domaine des liens externes et des partenariats, le propriétaire pourra également plus facilement entrer en relation avec ses partenaires réels que n’importe quel webmaster/référenceur…
      Cordialement.

      Répondre
  2. Referencement naturel

    Bon article ! J’aurai rajouté un petit paragraphe parlant des réseaux sociaux et comment ils peuvent aider votre referencement naturel. Meme s’ils ne font pas tout le travail de referencement comme certains le pretendent ils y contribuent! A bientot

    Répondre
    1. Stéphane Auteur de l’article

      Bonjour,
      si vous aviez lu la totalité de l’article, vous auriez vu que j’y fait très clairement allusion dans la conclusion :-)
      Cela dit, je vous rejoins totalement votre avis sur l’impact de ce levier dans le SEO.
      Cordialement

      Répondre

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