Définitions

Parce que parfois, certaines expressions peuvent sembler barbares ou obscures, vous trouverez ici des courtes définitions pour décrypter quelques mots liés au vocabulaire du web…

Pour vous y retrouver dans le vocabulaire du web…

Negative SEO

Le negative SEO intègre des actions visant à porter préjudice au référencement d’un site concurrent plutôt qu’à chercher à améliorer son positionnement. C’est interdit par la loi française et peut prendre plus de temps que chercher à améliorer le positionnement de son site mais c’est une pratique qui existe.

Netlinking

Le Netlinking concerne l’acquisition pour votre site de liens externes (Backlinks). Ces liens peuvent être en volume et en qualité multiples et variés. Il peut s’agir de partenariat, d’échanges de liens, d’inscriptions à des annuaires, de publications de communiqués de presse, de commentaires de blogs ou de forums etc. C’est un levier très important pour l’amélioration du référencement naturel. Ces actions doivent être traitées avec attention, Google ayant tendance à pénaliser certaines stratégies d’acquisition de liens jugées peu qualitatives.

Recherche à facettes

La recherche à facettes (ou navigation à facettes) offres des critères nombreux et différents qui permettent à l’internaute d’affiner sa sélection avec des critères variés. Les résultats obtenus sont alors particulièrement adaptés à sa demande. Il s’agit donc d’une alternative différente à celle (plus classique) consistant à naviguer dans le site au fil des pages et des rubriques. Ces deux possibilités de navigation peuvent parfaitement cohabiter et être proposées simultanément aux visiteurs.

Référencement naturel

Actions pour apparaître le mieux placé possible dans les résultats gratuits des moteurs de recherche.
C’est l’équivalent français de SEO. Voire la définition plus haut.

Rich Snippets

Ces « Extraits enrichis des résultats de recherche » permettent d’améliorer l’affichage de votre site dans les résultats de recherche.
Retrouvez ici un article proposant plus d’explications sur les Rich Snippets.

SEO : acronyme de Search Engine Optimization

Le SEO (ou référencement naturel) concerne l’ensemble des actions à mettre en place et à optimiser pour développer la visibilité d’un site web et des ses différentes pages dans les moteurs de recherche (Google, Bing etc.). L’objectif est de chercher à positionner le plus haut possible différents mots clés (ou différentes expressions clés) dans le classement des résultats de recherche. C’est un des leviers essentiels pour la visibilité d’un site internet et l’accroissement de son trafic. Ces visites sont alors gratuites.

SEA : acronyme de Search Engine Adverstising

Le SEA regroupe l’ensemble des solutions destinées à acheter du trafic pour un site internet. Cela concerne aussi bien l’achat de trafic Google Adwords, l’affiliation, l’achat de liens via l’inscription dans des annuaires payants etc. Les tarifs sont souvent calculés en fonction du  :

  • CPM  :Coût par mille impressions, le nombre d’impressions étant égal au nombre de fois où le lien comme la bannière est affichée sur le navigateur de l’internaute,
  • ou du CPC : Coût par Clic, chaque clic, et donc chaque internaute reçu est payant,
  • La conversion : Une tendance majeure consiste à rémunérer en fonction de la conversion. Par exemple, l’annonceur ne rémunérera la régie publicitaire qu’à partir du moment où l’internaute est allé au bout de l’objectif défini (achat, inscription newsletter etc.).

SMO : acronyme de Social Media Optimization

Le SMO est l’optimisation de la présence sur les réseaux sociaux. Avec la place prise par ces plateformes (Facebook, YouTube, Twitter etc.) dans les usages des internautes, être présent et visible sur ces médias est une possibilité de fidélisation ou d’accroissement de trafic. La présence et les interactions sur les réseaux sociaux est également prise en compte dans le classement des moteurs de recherche.

SEM : acronyme de Search Engine Marketing

Le SEM regroupe l’ensemble des actions destinées à développer la visibilité sur les moteurs de recherche. Le SEM regroupe donc le SEA, le SMO et le SEM. Ces actions résultent généralement d’une stratégie à définir en fonction des contextes et des objectifs, en privilégiant si besoin un canal plutôt qu’un autre.

SERP : acronyme de Search Engine Results Page

C’est l’équivalent de « Moteur de Recherche » tels que Google, Bing etc.

Webmarketing

Le webmarketing regroupe l’ensemble des réflexions et actions destinées à mettre en corrélation le besoin d’un internaute avec une offre on-line. Il consiste donc à rendre visible et accessible un produit, un service ou un message sur internet, et à faciliter la conversion (l’acte d’achat par exemple). Cela concerne donc les différents étapes d’un projet web : Analyse et définition d’un besoin, définition de l’offre, teneur du message et du positionnement porté par le site web, mise en place d’une stratégie SEM pour rendre l’offre visible etc. Si l’offre et la demande peuvent être globalement stables dans certains marchés, l’évolution rapide des outils et usages du web implique la nécessité de remettre en question et adapter régulièrement un plan webmarketing.
Les solutions de web Analytics actuelles permettent de mesurer rapidement le Retour sur Investissement des actions menées et des améliorer, les pousser, les optimiser, ou les abandonner…

To be continued…

3 réflexions au sujet de « Définitions »

  1. Laurent Matignon - audit web

    Le Negative SEO est en effet interdit par la loi française mais pour le prouver il faut se lever tôt ! C’est pour cette raison que je fais partie de ceux qui ont accueilli la naissance de l’outil Disavow de Google avec un profond soulagement !

    Répondre
  2. Ping : courtier

Répondre à Jon Annuler la réponse.

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